對(duì)吃慣了“快餐”的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，放慢速度、重新調(diào)整姿態(tài)未嘗不是一樣好事。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)雙雙同比下滑，協(xié)會(huì)為此發(fā)出預(yù)警，稱(chēng)今年全年汽車(chē)市場(chǎng)的需求情況可能達(dá)不到預(yù)期。
值得一提的是，與1月和2月相比，3月很多企業(yè)銷(xiāo)量明顯反彈。低開(kāi)高走或許已成為今年車(chē)市最好的期盼，同時(shí)結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務(wù)仍然艱巨。
商用車(chē)微客下滑最明顯
與前期美國(guó)車(chē)市的強(qiáng)勁復(fù)蘇相比，中汽協(xié)公布的一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不“好看”：一季度我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)478.43萬(wàn)輛和479.27萬(wàn)輛，同比下降1.83%和3.40%。其中，國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)377.12萬(wàn)輛和377.37萬(wàn)輛，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1.10%，銷(xiāo)量下降1.25%;商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為101.31萬(wàn)輛和101.90萬(wàn)輛，同比下降11.40%和10.60%。
商用車(chē)市場(chǎng)的下滑應(yīng)當(dāng)在意料之中。包括中國(guó)重汽在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均表示，今年很難走出市場(chǎng)低迷，只能順勢(shì)而為。
另外，“汽車(chē)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”、小排量汽車(chē)購(gòu)置稅減半等優(yōu)惠政策的相繼退出直接沖擊了微客市場(chǎng)，今年一季度同比下滑8.9%，但由于微客市場(chǎng)基數(shù)龐大，每下滑一個(gè)百分點(diǎn)都意味著上萬(wàn)的銷(xiāo)量在流逝。
與此前眾多車(chē)企競(jìng)相進(jìn)軍微車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，能夠保持穩(wěn)定實(shí)屬不易。其中，上汽通用五菱努力保持了4.3%的增長(zhǎng);而鄭州日產(chǎn)旗下的帥客，也借助微客升級(jí)的趨勢(shì)，一季度出現(xiàn)同比22.8%的增長(zhǎng)。
小排量車(chē)分水嶺顯現(xiàn)
有分析認(rèn)為，一季度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)同比雙降，說(shuō)明國(guó)內(nèi)車(chē)市仍陷低迷，但從3月份情況來(lái)看，勢(shì)頭已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，今年全年有可能呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)，并仍將取得一定幅度的增長(zhǎng)。
從乘用車(chē)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，位于塔基部分的微型轎車(chē)銷(xiāo)量降幅最為明顯，而中級(jí)和中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然穩(wěn)定。
國(guó)家信息中心分析，一季度各級(jí)別汽車(chē)需求最大的變化表現(xiàn)在A級(jí)車(chē)和C級(jí)車(chē)市場(chǎng)。其中，A00級(jí)汽車(chē)的需求下滑嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到33.1%;而以奇瑞QQ3、比亞迪F0、吉利熊貓為代表的A0級(jí)乘用車(chē)需求下滑幅度為9.7%;A級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量同比上漲1.5%。
從份額較大的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，1.6升以下排量的車(chē)型成為最受影響的車(chē)型區(qū)間。今年一季度，國(guó)產(chǎn)轎車(chē)銷(xiāo)售256.12萬(wàn)輛，同比下降2.2%;其中1.6升及以下的轎車(chē)銷(xiāo)售179.84萬(wàn)輛，同比下降4.3%;1.6升及以下轎車(chē)占轎車(chē)總量比重70.2%，比上年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。
緊湊型車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在今年一季度緊湊型車(chē)銷(xiāo)量前十名的車(chē)型中，上汽通用凱越位居第一，一季度累計(jì)銷(xiāo)量7.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.8%;此外，一汽-大眾捷達(dá)、寶來(lái)、上海大眾朗逸、一汽豐田卡羅拉、北京現(xiàn)代悅動(dòng)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，北京現(xiàn)代悅動(dòng)的1.6升車(chē)型在一季度銷(xiāo)量為4.46萬(wàn)輛，同比下滑17.2%。
自主品牌分布在1.6升及以下排量的車(chē)型眾多，但市場(chǎng)受擠壓日漸明顯，僅有長(zhǎng)城騰翼C30表現(xiàn)強(qiáng)勁，其他自主品牌在前十名的榜單上已難現(xiàn)蹤影。在緊湊型市場(chǎng)上，品牌已經(jīng)集中在通用、大眾兩家廠商身上，豐田和現(xiàn)代各有一款產(chǎn)品入圍。
此外，B級(jí)車(chē)和C級(jí)車(chē)同比增長(zhǎng)幅度相近，但對(duì)于C級(jí)車(chē)來(lái)說(shuō)，同比增幅從去年的27%下調(diào)為14%。奧迪A6L、上海通用君越一季度銷(xiāo)量超過(guò)了兩萬(wàn)，寶馬5系銷(xiāo)量增長(zhǎng)穩(wěn)定，奔馳E級(jí)車(chē)出現(xiàn)下滑。
SUV旺銷(xiāo)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)
受益于中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，能夠持續(xù)多年保持增長(zhǎng)的依然是SUV市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月SUV銷(xiāo)量達(dá)到17.62萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)26.8%，同比增長(zhǎng)32.38%;一季度，SUV銷(xiāo)售44.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.05%。
從排名來(lái)看，一季度銷(xiāo)量排名前十位的SUV品牌依次為：上海大眾途觀、長(zhǎng)城哈弗、東風(fēng)本田CRV、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、一汽豐田RAV4、奇瑞瑞虎、比亞迪S6、一汽-大眾奧迪Q5、北京現(xiàn)代ix35和廣汽漢蘭達(dá)。值得一提的是，SUV市場(chǎng)集中度走高，十個(gè)品牌車(chē)型一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了30.95萬(wàn)輛，占SUV銷(xiāo)售總量的七成以上。
從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，隨著部分車(chē)企產(chǎn)能的逐步釋放，SUV車(chē)型加價(jià)銷(xiāo)售的情況已明顯緩解，過(guò)去某些合資企業(yè)車(chē)型一車(chē)難求的狀態(tài)基本不復(fù)存在。同時(shí)，從品牌分布情況來(lái)看，盡管自主品牌車(chē)型目前占據(jù)著市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，但在中高端和豪華型SUV市場(chǎng)上，自主品牌仍難有斬獲。
與此同時(shí)，豪華品牌在SUV市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局也逐漸提速。日前，梅賽德斯-奔馳全新M級(jí)豪華越野車(chē)上市，ML3504MATIC動(dòng)感型與ML3504MATIC豪華型兩款車(chē)型正式登陸中國(guó)。“奔馳SUV家族在過(guò)去幾年銷(xiāo)量表現(xiàn)搶眼，其中M級(jí)越野車(chē)在2011年更是實(shí)現(xiàn)了100%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，因此我們非常堅(jiān)定地繼續(xù)看好中國(guó)SUV市場(chǎng)前景?！泵焚惖滤?奔馳(中國(guó))汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯這樣表示。
一方面，自主品牌難以向上延伸車(chē)型，而另一方面，東風(fēng)本田、北京現(xiàn)代等以SUV為主力車(chē)型的合資企業(yè)產(chǎn)品線正持續(xù)向下延伸，若不能跟隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)品“水漲船高”，自主品牌生存空間仍將面臨威脅。
