日前，中汽協(xié)發(fā)布了2012年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。2012年，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)1927.18萬(wàn)輛和1930.64萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)4.63%和4.33%，年度產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)雙雙再次刷新全球紀(jì)錄，連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一。然而我們注意到，商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)374.81萬(wàn)輛和381.12萬(wàn)輛，同比下降4.71%和5.49%。連續(xù)第二年全行業(yè)數(shù)據(jù)下滑，相信多數(shù)從業(yè)者的心情雖不如數(shù)據(jù)一樣下滑，但也絕不是上揚(yáng)。
紅巖重卡
下滑初始時(shí)各方冷熱不一 轉(zhuǎn)戰(zhàn)售后大呼修煉內(nèi)功
在經(jīng)歷過(guò)2010年的“牛市”之后，商用車(chē)行業(yè)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，但那時(shí)各方關(guān)注的都是新車(chē)、上量、擴(kuò)大規(guī)模(這里包含了產(chǎn)能、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等)。即便是在業(yè)內(nèi)已經(jīng)預(yù)測(cè)2011年會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)下降的背景下，在當(dāng)年舉行的北京車(chē)展上，依然有商用車(chē)“新軍”高調(diào)殺入。但是，人們很快就發(fā)現(xiàn)“新軍”的加入并不是行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑，也不是行業(yè)將蓬勃發(fā)展的晴雨表，這只是企業(yè)的“入不逢時(shí)”。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)393.36萬(wàn)輛和403.27萬(wàn)輛，同比下降9.94%和6.31%。其實(shí)這個(gè)局面早在2011年初已經(jīng)有很多從業(yè)者預(yù)測(cè)到了，但是當(dāng)時(shí)各方心態(tài)是在下滑的大背景下努力爭(zhēng)得那一杯縮了水的羹，所以雖然處于下滑期，但是各家依然“全情投入”——只是“全情投入”。
到2011年底的時(shí)候，各方對(duì)于2012年的預(yù)測(cè)依舊是下滑，而經(jīng)過(guò)一年的“熊市”，大家都將推廣重點(diǎn)由銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向了售后服務(wù)。各廠商紛紛舉行售后服務(wù)技能比賽，宣傳口號(hào)和推廣方向也都是“苦練內(nèi)功”。記者認(rèn)為，在全行業(yè)下滑的大背景下，各方能冷靜下來(lái)強(qiáng)化商用車(chē)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)——售后服務(wù)，是一件好事。但是各家“內(nèi)功”經(jīng)過(guò)兩年的修煉，其效果需要在今后的發(fā)展過(guò)程中檢驗(yàn)。
媒體關(guān)注度提高 但多關(guān)注關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
一直以來(lái)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表的商用車(chē)行業(yè)受關(guān)注度并不高，能進(jìn)入大眾視野的商用車(chē)新聞多為貨車(chē)交通事故等。而進(jìn)入2012年，物流業(yè)“頑疾”、大貨車(chē)超限超載疲勞駕駛、長(zhǎng)途客車(chē)事故、校車(chē)安全以及排放標(biāo)準(zhǔn)提高成為各方媒體關(guān)注的重點(diǎn)。這些都屬于商用車(chē)行業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)領(lǐng)域，但正是對(duì)這些領(lǐng)域的“高強(qiáng)度關(guān)注”，反向影響了商用車(chē)行業(yè)的發(fā)展，卡車(chē)生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)輕量化改進(jìn)；發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)配合排放標(biāo)準(zhǔn)提高對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行相應(yīng)升級(jí)；客車(chē)生產(chǎn)企業(yè)著力發(fā)展校車(chē)研發(fā)和生產(chǎn)。而媒體對(duì)于商用車(chē)制造行業(yè)的關(guān)注度并不高。
預(yù)測(cè)止跌回穩(wěn) 市場(chǎng)容量成為各方關(guān)注焦點(diǎn)
日前，中汽協(xié)預(yù)測(cè)2013年商用車(chē)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)或?qū)?shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表，商用車(chē)行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響很大，2012年12月份，國(guó)家發(fā)改委在一個(gè)月內(nèi)通過(guò)審核的重大項(xiàng)目達(dá)上百個(gè)；9到11月份，共審核通過(guò)239個(gè)項(xiàng)目。雖然項(xiàng)目涉及的重點(diǎn)投資領(lǐng)域很多，但目標(biāo)只有一個(gè)——城鎮(zhèn)化。這個(gè)目標(biāo)和數(shù)字意味著商用車(chē)行業(yè)重要的細(xì)分市場(chǎng)——基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)領(lǐng)域?qū)⒂兄鴱V闊的市場(chǎng)容量。
由發(fā)改委主導(dǎo)的《促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》初稿編制完成，稱“城鎮(zhèn)化在未來(lái)十年拉動(dòng)40萬(wàn)億投資”。2012年7月后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有13個(gè)省市發(fā)布大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃或穩(wěn)增長(zhǎng)措施，涉及金額已超過(guò)10萬(wàn)億元。六個(gè)省市投資計(jì)劃超萬(wàn)億，其效果必將在2013年有所顯現(xiàn)，基本可以確定2013年包括GDP增速在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好于2012年，這些涉及軌道交通、房地產(chǎn)、舊城改造、城市化等的投資增加了對(duì)中、重卡的需求，勢(shì)必增加了2013年中、重卡銷(xiāo)量。
除宏觀經(jīng)濟(jì)向好和投資增速的利好外，2013年中、重卡市場(chǎng)將迎來(lái)車(chē)輛更新年。2010年百萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量決定了2013年需要更新的重卡基數(shù)頗大，僅此一項(xiàng)即可助力銷(xiāo)量增加。
市場(chǎng)向好來(lái)臨 檢驗(yàn)眾車(chē)企內(nèi)功修煉成果
2011年，我國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)著實(shí)進(jìn)入了淡季。投資業(yè)講究“盛世買(mǎi)古董”，商用車(chē)界也有“淡季做服務(wù)”。各個(gè)廠家這兩年都針對(duì)售后服務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)了大規(guī)模的活動(dòng)。但是效果如何需要在接下來(lái)的“止跌回穩(wěn)，預(yù)測(cè)向好”的2013年來(lái)檢驗(yàn)。很明顯，在經(jīng)歷了寒冬中之后，誰(shuí)能迅速發(fā)揮“內(nèi)功”的力量，誰(shuí)就會(huì)在“大蛋糕”多分得一份。而如何迅速發(fā)揮“內(nèi)功”？“內(nèi)功”修煉之后的長(zhǎng)處與短板何在？是2013年開(kāi)年之際，各企業(yè)需要盡快認(rèn)清的問(wèn)題。
