6月份，最讓人熱血沸騰的當(dāng)屬巴西世界杯。其舉世矚目的影響力，吸引了不少國內(nèi)商用車企業(yè)借勢營銷。其中，即時(shí)傳達(dá)的新媒體公眾平臺——微信，成為各家企業(yè)“世界杯營銷”的主戰(zhàn)場。
中國重汽、陜汽、四川現(xiàn)代、蘇州金龍海格、上汽大通等商用車企業(yè)紛紛以世界杯為由頭，推出有針對性的品牌推廣和宣傳活動，有些不乏創(chuàng)意和趣味性?？梢哉f，中國商用車企借世界杯造勢營銷，“四兩撥千斤”，迎合了當(dāng)前全球時(shí)事熱點(diǎn)，花小錢辦大事，既吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，更達(dá)到了對自身品牌及產(chǎn)品的傳播效果，可謂一舉兩得。
創(chuàng)意無限重汽邀魯迅、金庸、古龍寫世界杯
此番“世界杯營銷”中創(chuàng)意和趣味性最強(qiáng)的，當(dāng)屬中國重汽6月21日在其官微推出的“大話足球”——《魯迅金庸古龍寫世界杯K神范俠少林寺惡戰(zhàn)》一文。該文中以“魯迅版”開篇：“當(dāng)英格蘭的球隊(duì)遭擊敗的時(shí)候，我獨(dú)在球場外徘徊。世界杯這玩意，我原本是要看的，然而終于沒有看……”“金庸版”則直接玩起穿越：“且說少林寺前，克洛澤與范佩西劇斗，二人翻翻滾滾，直拆了百余招。陡然間‘嗖’地一聲，范佩西一爪當(dāng)胸而來……”將世界杯比賽幻化成中國功夫的比拼，雖有惡搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不錯的創(chuàng)意文案。
另外，中國重汽還在近期的微信中，經(jīng)常提到往屆世界杯的逸聞，也頗具吸引力。
懸念無限陜汽、上汽大通世界杯有獎競猜
“激烈的比賽、炫酷的球技、震天的吶喊，讓我們一起觀戰(zhàn)足壇盛事，體驗(yàn)盛夏的激情！你是哪個球隊(duì)的粉絲？你認(rèn)為哪支球隊(duì)能奪冠？快來參加有獎競猜……”
以上是陜西重汽銷售公司微信平臺聯(lián)合陜汽卡車司機(jī)之家微信平臺，共同舉辦的“陜汽重卡激情世界杯，有獎猜猜猜”活動的開篇。據(jù)介紹，該活動主要針對陜汽重卡全體渠道、經(jīng)銷商、廣大卡車司機(jī)及合作伙伴。活動設(shè)一等獎5名，獎品為價(jià)值千元的陜汽重卡越野賽車車模一套，另設(shè)二等獎、三等獎多名，獎品豐富。
另一家在世界杯期間舉辦競猜活動的是上汽大通。據(jù)上汽大通官方微信顯示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信將從淘汰賽開始進(jìn)行一系列的比賽競猜活動，獎品多多！大家到時(shí)候可別害羞不來搶禮品哦！”
在上汽大通的官方微信中，還設(shè)有“樂享世界杯”的小欄目，主要對世界杯小組賽的熱門賽事進(jìn)行持續(xù)播報(bào)和點(diǎn)評。
海格客車：“能看世界杯的智慧型皮卡”
蘇州金龍海格的官微則借世界杯之際，推廣海格龍威智慧版——一款“能看世界杯的皮卡”。該款皮卡依托海格“云”戰(zhàn)略優(yōu)勢，具備強(qiáng)大智慧互聯(lián)功能，其配備的車載智能終端，把諸多功能集成于儀表區(qū)的車載智能終端上。車載終端本身可帶無線網(wǎng)卡，只要在有WIFI、有網(wǎng)絡(luò)的地方，就能上網(wǎng)。
在龍威皮卡內(nèi)，用戶可以通過手機(jī)、平板電腦或車載大屏幕觀看世界杯，配合車內(nèi)配置的六喇叭車載高保真音響，讓用戶實(shí)現(xiàn)在“家”看世界杯的感覺。
四川現(xiàn)代：借世界杯賽事推廣上市步伐
四川現(xiàn)代重卡的官微同樣借世界杯之勢，推出“創(chuàng)見巴西，虎行中國”的系列播報(bào)，該系列播報(bào)將世界杯賽事與創(chuàng)虎重卡近期的區(qū)域上市相結(jié)合。
比如，巴西世界杯開幕戰(zhàn)，恰逢四川現(xiàn)代創(chuàng)虎重卡在重慶和鄭州同時(shí)上市。首期“創(chuàng)見巴西，虎行中國”的播報(bào)稱，當(dāng)天，五星巴西以天時(shí)、地利、人和之勢，在揭幕戰(zhàn)中輕取擁有科瓦契奇、莫德里奇、拉基蒂奇的“奇兵”組合克羅地亞，向著大力神杯前進(jìn)。創(chuàng)虎在國內(nèi)的布局也步步為營，區(qū)域上市會“雙響炮”來到了美食與美女同樣火辣的重慶，和素有“中國交通十字路口”美譽(yù)的鄭州。
世界杯和創(chuàng)虎重卡上市放一起雖不免牽強(qiáng)，但從競爭角度看，創(chuàng)虎的上市和登場，不也是一場國內(nèi)重卡市場的群雄逐鹿嗎？
江鈴全順：以助力世界杯之名推廣品牌
“福特全順銷售遍布全球，而這樣一項(xiàng)重量級的世界賽事，自然是少不了福特全順的身影。眾所周知，球迷是瘋狂的，而這么多球迷的涌入，也讓高密度人口的巴西變得更加熱鬧，自然安保規(guī)模也是空前盛大！這些奔赴在巴西街頭的福特全順警車和消防車就肩負(fù)著最重要的安保責(zé)任，看這霸氣側(cè)露、全副武裝的車型是不是特有安全感？”
這是一家遼寧的江鈴全順經(jīng)銷商，在其微信平臺中介紹福特全順輕客助力世界杯安保工作的情況。文中還簡要介紹了福特全順在安全、智能方面的優(yōu)勢，為自身品牌進(jìn)行了一番推廣。
