2011年是我國(guó)“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年。從發(fā)展趨勢(shì)看，“十二五”時(shí)期，我國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展空間依然較大。尤其是中國(guó)汽車工業(yè)自主發(fā)展、做大做強(qiáng)的呼聲和期待進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)站在一個(gè)嶄新的起點(diǎn)和臺(tái)階，將面臨一系列全新的壓力和挑戰(zhàn)。
比如，隨著市場(chǎng)基數(shù)的增大，車市增速將回歸理性，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈度、競(jìng)爭(zhēng)的層次、競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域等都將進(jìn)一步升級(jí)。伴隨能源、材料的價(jià)格波動(dòng)和油價(jià)的上漲，行業(yè)的制造成本、企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本、汽車價(jià)值鏈上的關(guān)聯(lián)成本等都將面臨提高的壓力，整個(gè)行業(yè)的盈利能力將面臨全新挑戰(zhàn)；此外，資源、環(huán)境、交通等對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束因素日益強(qiáng)化，宏觀環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境都有穩(wěn)中收緊的趨勢(shì)，車市將面臨更加難以預(yù)測(cè)和把握的不確定性。
眾所周知，“十二五”時(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的重大改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段；投資、出口和消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車面臨衰減壓力；人均GDP突破4000美元后面臨掉入“中等收入陷進(jìn)”的風(fēng)險(xiǎn)。要有效應(yīng)對(duì)和解決這些重大挑戰(zhàn)和問(wèn)題，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變是必由之路，這必將對(duì)未來(lái)若干年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生重大影響。
汽車工業(yè)“十二五”如何開(kāi)好局、奠好基？政府相關(guān)部門和汽車企業(yè)都在謀劃、都在思考。對(duì)于2011年中國(guó)商用汽車市場(chǎng)，綜合諸多行業(yè)專家和業(yè)內(nèi)人士從不同視角進(jìn)行的分析和預(yù)測(cè)，總體感覺(jué)是：宏觀經(jīng)濟(jì)利弊兼有、變數(shù)頗多；行業(yè)態(tài)勢(shì)增速趨緩、喜憂參半；基本研判是：平淡之中見(jiàn)奇崛。
●宏觀經(jīng)濟(jì)：利弊兼有、變數(shù)頗多
從外部環(huán)境來(lái)看，2011年世界經(jīng)濟(jì)將由前期超常規(guī)政策刺激下的恢復(fù)性反彈轉(zhuǎn)向平穩(wěn)甚至低速增長(zhǎng)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的外部環(huán)境依然趨緊。美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力依然不足，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)仍未過(guò)去，日本經(jīng)濟(jì)在對(duì)美國(guó)和中國(guó)的雙重依賴中有所恢復(fù)，但其受外部影響較大，未來(lái)仍有不確定性，全球經(jīng)濟(jì)將面臨“滯漲”風(fēng)險(xiǎn)。
就中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，“三駕馬車”均有放緩，經(jīng)濟(jì)景氣小幅回落。投資增速依然較快，但增幅有所回落。預(yù)計(jì)2011年我國(guó)固定資產(chǎn)投資將增長(zhǎng)20%左右，低于上年的增速。擴(kuò)大消費(fèi)繼續(xù)顯效，消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)13%左右，比上年回落2個(gè)百分點(diǎn)。外需市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，出口增長(zhǎng)顯著回落。預(yù)計(jì)2011年進(jìn)出口增長(zhǎng)16%左右，進(jìn)口增長(zhǎng)18%左右，貿(mào)易順差比上年減少。
綜合供求兩方面因素分析，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，GDP增速將在9%左右。盡管2011年經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好，但綜合分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將面臨七大問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的資源環(huán)境約束強(qiáng)化，投資消費(fèi)關(guān)系不夠均衡，收入分配差距較大，科技創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，就業(yè)總量壓力和結(jié)構(gòu)性矛盾并存等。所以說(shuō)，2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)利弊兼有、變數(shù)頗多，需要汽車企業(yè)動(dòng)態(tài)地跟蹤和關(guān)注。
●行業(yè)態(tài)勢(shì)：增速趨緩、喜憂參半
“十一五”期間，中國(guó)汽車行業(yè)的表現(xiàn)始終出人意料，頻繁給國(guó)人、給世界帶來(lái)驚喜。整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)都給人一種“飆車”的興奮感覺(jué)。
站在2011年及“十二五”的起始點(diǎn)，中國(guó)車市到底走向何方？如何駕馭？是“輕踩油門”？是“點(diǎn)擊剎車”？是“空擋滑行”？還是“倒擋轉(zhuǎn)向”？套句廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
對(duì)于2011年中國(guó)汽車市場(chǎng)，基本共識(shí)是：增速回落幾成定局。10%～15%的增長(zhǎng)成為業(yè)內(nèi)多數(shù)認(rèn)同的預(yù)期。當(dāng)然，也有悲觀者認(rèn)為車市可能出現(xiàn)零增長(zhǎng)和負(fù)增長(zhǎng)；樂(lè)觀者的估計(jì)車市盡管回落，但依然有大于15%的增幅。總體而言，中國(guó)汽車產(chǎn)銷2011年有望超過(guò)2000萬(wàn)輛，是大家向好的一種預(yù)期。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，到2015年，我國(guó)汽車市場(chǎng)將達(dá)到約3000萬(wàn)輛的年產(chǎn)銷量，5000萬(wàn)輛的年產(chǎn)銷量將可能是中國(guó)封頂?shù)囊粋€(gè)數(shù)字。
在中國(guó)車市總體增速趨緩的情況下，國(guó)內(nèi)汽車集團(tuán)及其商用車企業(yè)則是喜憂參半。從相當(dāng)一部分有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的商用車企業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)獲得的信息可以看出來(lái)，部分企業(yè)對(duì)2011年車市增長(zhǎng)充滿期待或持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，明確提出了高于上年10%的銷售目標(biāo)或者市場(chǎng)占有率提升目標(biāo)；當(dāng)然也有少數(shù)商用車企業(yè)感到2011年前途未卜，面臨“生存”危機(jī)。
下面不妨先做一個(gè)“逆向”的推算。假如2011年2000萬(wàn)輛預(yù)期成立，按照2010年和近五年乘用車和商用車的平均銷售結(jié)構(gòu)比，大體是76∶24或75∶25，由此推算，2011年商用車市場(chǎng)總需求量在480萬(wàn)～500萬(wàn)輛之間，2010年實(shí)際銷量為430.41萬(wàn)輛，由此算出增幅在12%～16%之間。顯然這個(gè)結(jié)果屬于樂(lè)觀性或謹(jǐn)慎樂(lè)觀性預(yù)測(cè)。
我們?cè)僮鲆粋€(gè)相對(duì)“悲觀”的測(cè)算。假如2011年商用車市場(chǎng)增速不到10%，比如在8%以內(nèi)，那么2011年商用車市場(chǎng)總需求則在460萬(wàn)～465萬(wàn)輛左右。即便如此，相對(duì)上年還有30多萬(wàn)輛的絕對(duì)增量?？梢?jiàn)，2011年商用車市場(chǎng)依然蘊(yùn)含商機(jī)，對(duì)此應(yīng)當(dāng)充滿信心。
當(dāng)然，還有一個(gè)極端的預(yù)測(cè)，就是負(fù)增長(zhǎng)或者零增長(zhǎng)。從理論上講，出現(xiàn)這樣的幾率是可能的。但就中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期，“十二五”開(kāi)局的現(xiàn)實(shí)，2012年面臨政府換屆等，無(wú)論從政治上、經(jīng)濟(jì)上，政府未必真希望車市低迷。而從汽車市場(chǎng)發(fā)展的自然規(guī)律和企業(yè)自身利益訴求上看，都不希望2011年中國(guó)車市“過(guò)于蕭條和慘淡”。因此，總體下滑的幾率很小。
●市場(chǎng)預(yù)期：細(xì)分市場(chǎng)冷暖不均
2011年中國(guó)商用車市場(chǎng)的總體感覺(jué)是：平淡之中見(jiàn)奇崛。所謂平淡，是相對(duì)于“十一五”期間的高增長(zhǎng)而言，商用車及整個(gè)汽車市場(chǎng)在2011年將面臨新一輪調(diào)整期，商用車無(wú)論是銷量還是盈利性，都當(dāng)以“平常的心態(tài)淡定看之”；所謂奇崛，是相對(duì)于商用車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)而言，市場(chǎng)處于高成長(zhǎng)期時(shí)，可能彼此“相安無(wú)事”，但處于調(diào)整期時(shí)的市場(chǎng)博弈，就會(huì)愈加殘酷，面臨險(xiǎn)境，需要有獨(dú)特不凡的智慧，即“懸崖抱奇崛”。
預(yù)計(jì)2011年商用車市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)這樣的情況?？傮w平淡之中，各細(xì)分市場(chǎng)“刀劍出鞘”、“劍拔弩張”。而細(xì)分市場(chǎng)的需求也可能冷暖不均。
2011年商用車市場(chǎng)至少有以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得關(guān)注。
第一，重卡市場(chǎng)能否在100萬(wàn)輛級(jí)臺(tái)階穩(wěn)住陣腳？此前已經(jīng)有媒體找出諸多理由斷言2011年重卡將下降，同時(shí)也有人提出重卡增長(zhǎng)的若干利好，可謂針尖對(duì)麥芒。重卡是商用車市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，無(wú)論增減都值得關(guān)注。
第二，相關(guān)政策退市后對(duì)輕、微卡市場(chǎng)的影響到底有多大？這幾年輕、微卡市場(chǎng)的增長(zhǎng)很大程度上得益于“汽車下鄉(xiāng)”等政策的刺激。商用車市場(chǎng)能否擺脫“政策市”值得關(guān)注。
第三，客車市場(chǎng)異?！芭d奮”之后是否會(huì)很快“退潮”？2010年客車市場(chǎng)的增速多少有些超乎尋常。2011年客車市場(chǎng)能否繼續(xù)高增長(zhǎng)？還是將回復(fù)到往日波瀾不驚的狀態(tài)？值得關(guān)注。
如果2011年開(kāi)局的一季度，這三個(gè)關(guān)注點(diǎn)能夠出現(xiàn)預(yù)期的“興奮”點(diǎn)，則商用車市場(chǎng)就將繼續(xù)利好發(fā)展。否則，該市場(chǎng)或?qū)⒚媾R一定的壓力和挫折。
總之，對(duì)于商用車市場(chǎng)，筆者還是充滿期待的。如果說(shuō)2010年商用車市場(chǎng)“狐假虎威”——憑借整個(gè)車市的利好，得以“如虎添翼”的話，那么面對(duì)2011年，商用車市場(chǎng)既不可有“兔死狐悲”的悲觀，也不可有“動(dòng)如脫兔”的盲動(dòng)，而是要蟄伏而行、“見(jiàn)兔放鷹”。
