近日，東風(fēng)有限媒體座談會(huì)在京舉行，溝通會(huì)中，東風(fēng)汽車有限公司副總裁童東城公布了公司2014年全年銷售業(yè)績。據(jù)悉，2014年東風(fēng)有限全年累計(jì)銷售汽車近120萬輛，市場占有率為5.35%,與去年基本持平。其中，乘用車銷售101萬輛，商用車銷售19萬輛。對(duì)此，童東城坦言，東風(fēng)有限在異常艱難的情況下，仍然交上了一份滿意的答卷。
2014整體銷售突破120萬
據(jù)稱，2014年，東風(fēng)有限旗下的各板塊，各顯其能，奮力拼搏，為完成公司目標(biāo)任務(wù)，做出了重要貢獻(xiàn)。其中，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司全年銷售汽車95.2萬輛，同比增長2.8%。新上市的明星車型——新奇駿月銷保持在1.4萬輛左右，在上市不到9個(gè)月里，累計(jì)銷售超過11萬輛；軒逸系列月銷售達(dá)3萬多輛；新天籟月銷售保持在1萬輛以上，自主品牌啟辰系列車型全年共銷售11.4萬輛，位居前茅。
2014年9月正式成立的東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司，在“同一戰(zhàn)略、同一品牌、同一團(tuán)隊(duì)、同一渠道”原則下，獨(dú)立經(jīng)營，快速發(fā)展。2014年在中國極具挑戰(zhàn)的豪華車激烈競爭市場環(huán)境中，東風(fēng)英菲尼迪Q50L成功上市。通過時(shí)尚靚麗的外形、先進(jìn)充沛的動(dòng)力、高性價(jià)比的配置，和一系列獨(dú)特而成功的營銷活動(dòng)，顯著提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。2014年東風(fēng)英菲尼迪品牌零售達(dá)3萬臺(tái)，增長率達(dá)76.6%，增長率排豪華車行業(yè)第一。
東風(fēng)汽車股份有限公司經(jīng)過近三年的調(diào)整轉(zhuǎn)型，以輕卡國四排放標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施為契機(jī)，著眼于市場的前瞻性研究和適銷對(duì)路產(chǎn)品的開發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，商品聚焦中高端，加強(qiáng)質(zhì)量管控和QCD改善，基于國四排放標(biāo)準(zhǔn)的D系列、N系列車型的發(fā)布和上市，一次性投放了40多款以國四為代表的車型，全年共銷售汽車23.9萬輛，公司主營業(yè)務(wù)盈利能力提升。
東風(fēng)汽車零部件（集團(tuán)）公司更新觀念，加強(qiáng)管理，大力開拓市場，以“揚(yáng)帆130”中期事業(yè)計(jì)劃為牽引，通過持續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、強(qiáng)管理、增實(shí)力，最終取得豐碩成果。2014年，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)凈收入109.67億元，同比增長21.5%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤同比增長35.5%，全面達(dá)成公司下達(dá)的KPI挑戰(zhàn)2目標(biāo)，東風(fēng)零部件集團(tuán)也正式宣告跨入百億企業(yè)行列。
東風(fēng)裝備公司全年完成銷售收入25.23億元，同比增長2.71億元，增長幅度達(dá)12.03%，超預(yù)算1.49億元，完成年度預(yù)算106.28%。其中：裝備產(chǎn)品完成8.49億元，同比增長24.24%，完成年度預(yù)算104.76%；汽車零部件產(chǎn)品完成16.74億元，同比增長6.71%，完成年度預(yù)算107.07%。
迎接2015“新車、共贏、品牌”成為東風(fēng)有限主旋律
在總結(jié)2014年不錯(cuò)的業(yè)績同時(shí)，東風(fēng)汽車有限公司總裁關(guān)潤也大方承認(rèn)了去年的經(jīng)營存在不足——“去年，東風(fēng)日產(chǎn)在銷售方式上與經(jīng)銷商合作中產(chǎn)生了一些問題，比如，通過壓庫對(duì)經(jīng)銷商存在的壓力……”對(duì)此，關(guān)潤向媒體保證已經(jīng)解決了此類問題，令整個(gè)經(jīng)銷商庫存回歸正常水平。此外，關(guān)潤認(rèn)為，東風(fēng)有限缺乏對(duì)年輕消費(fèi)群體的傳播力度，使得日產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)于年輕人的吸引力不夠強(qiáng)大，“今后，在導(dǎo)入新車上，要根據(jù)年輕人需求進(jìn)行技術(shù)搭載，并著眼于年輕人心態(tài)進(jìn)行宣傳。”關(guān)潤透露，在即將到來的大年三十晚上，電視黃金時(shí)段，會(huì)有一個(gè)彰顯年輕化的產(chǎn)品廣告上演，進(jìn)一步深化東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌的年輕化趨勢。
為了更好的解決上述問題，東風(fēng)有限提出了“新車、共贏和品牌”三大關(guān)鍵詞，并將圍繞此展開2015年的工作。據(jù)悉，2015年，東風(fēng)有限旗下四大品牌都會(huì)有全新的產(chǎn)品推出，為2015年的突破奠定基礎(chǔ)。此外，關(guān)潤還透露，2015年中，東風(fēng)有限將發(fā)布2015-2020中期戰(zhàn)略，屆時(shí)將向公眾詳細(xì)介紹東風(fēng)有限在下一個(gè)五年中具體的產(chǎn)品與盈利規(guī)劃和目標(biāo)。
