南京徐工汽車制造有限公司———一個汽車行業(yè)中最新的名字。該公司如何在業(yè)已進入白熱化的汽車市場展開競爭？2009年2月28日，該公司在南京召開商務大會，徐工集團董事長王民明確表示：“重型卡車是徐工大投入、強投入、要花大力氣發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，我們將在兩年內先行投入5億元，加快國三發(fā)動機的驗證和切換，加快新車型的研發(fā)和制造，形成萬輛新興重型卡車的生產(chǎn)能力。在2015年前，繼續(xù)投入15億~20億元，積極開展國際合作，引進先進的產(chǎn)品技術，積極向城市建設與環(huán)衛(wèi)車輛、大型礦山用運輸車輛、特種車、軍用車等領域開拓，形成核心技術，并力爭在5年內實現(xiàn)年產(chǎn)5萬輛的目標，進入中國重卡第一集團軍，讓徐工重卡成為極具國際競爭力的產(chǎn)品?！?nbsp;
看好重卡市場
去年7月，徐工整體收購了春蘭汽車，欲圓那期盼了20年的汽車夢。然而，徐工收購春蘭之時，也正是汽車市場收縮之日，在國際金融危機和我國宏觀經(jīng)濟周期性調整的大背景下，汽車市場整體下行，恰恰在這個當口，又逢國二和國三排放標準的切換，造成重卡市場的消費透支，這使得本來就競爭激烈的重卡市場變得更加殘酷。
難道徐工汽車就沒有希望了？在徐工汽車公司總經(jīng)理楊勇看來，即便今年市場仍會受到宏觀經(jīng)濟下行的影響，但總銷量不會有大的下降。國家4萬億元的投入，必將極大地提振市場信心，并使市場向良性方向發(fā)展。這主要是因為，我國仍是發(fā)展中國家，發(fā)展?jié)摿薮?，而且金融系統(tǒng)非常健康，在這個良好的基本面上，中央政府的投資加上地方政府的配套投入，必將使中國經(jīng)濟快速回升。每逢政府大幅度投入的時候，重卡市場總會蓬勃發(fā)展，這就是當今重卡市場的特點，就是徐工看好未來的信心所在。
根據(jù)中國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢判斷，今年中國重卡市場將呈現(xiàn)出前低后高的特點。前低后高盡管會給徐工汽車的經(jīng)營帶來一定困難，但同時為徐工汽車扎實地切入市場留下了良好的時機。
主攻交叉市場
市場競爭不僅是資本的競爭、技術的競爭，更是差異化的競爭。如果在傳統(tǒng)的重卡領域與國內主流的重卡企業(yè)展開競爭，徐工汽車幾乎沒有優(yōu)勢可言，但如果錯位競爭，則恰恰構成了徐工汽車的獨特優(yōu)勢。
與其他切入汽車市場的企業(yè)不同，徐工在我國工程機械領域聲名顯赫，擁有雄厚的資本優(yōu)勢，具有管理大型企業(yè)方面的經(jīng)驗和人才隊伍，徐工的品牌力是某些企業(yè)所不具備的。因此，楊勇在營銷方面的第一個舉措就是“集中資源打攻堅戰(zhàn)”，即充分利用徐工的優(yōu)勢，集中力量在工程機械和與之相關的專用車市場打攻堅戰(zhàn)。一方面重點選擇自卸車產(chǎn)品市場，以能挖、能裝、能運為特點，在以土方機械使用為主的市場撕開一個口子，并以此為出發(fā)點，確立與徐工品牌相適應的強勢汽車品牌。另一方面，依托徐工集團對專用車底盤的了解，迅速改進現(xiàn)有產(chǎn)品，開拓專用車、改裝車市場，形成營銷中的又一主攻點。楊勇也沒有放棄對牽引車市場的關注，徐工汽車將在以物流為主的地區(qū)大力開展宣傳和推廣工作，把工作做在市場沒有啟動之前，市場啟動之日就是徐工汽車豐收之時。第二大舉措是“重點市場打突擊”。徐工汽車沒有選擇在全國各個市場全面進攻，而是選擇了原春蘭汽車傳統(tǒng)的銷售地區(qū)，在春蘭原有的網(wǎng)絡開展營銷，并以此向專用車、改裝車市場發(fā)展，而后向其他省份擴張。第三大舉措是開拓海外市場。在楊勇看來，國際市場雖然受到了經(jīng)濟危機的影響，但仍有很多國家對中國高性價比的重卡比較青睞，因此徐工汽車成立了出口支持部，協(xié)調出口業(yè)務，配合徐工進出口公司開拓海外市場。
在發(fā)展戰(zhàn)略方面，徐工將采取高端化、引進技術和自主創(chuàng)新相結合，產(chǎn)品技術力求差異化，以差異化凸顯徐工汽車的優(yōu)勢，以差異化贏得市場。
定位：面向世界
從目前市場的競爭看，同質化趨勢日益嚴重，發(fā)動機、變速箱、車橋等關鍵零部件使用上的同質化尤為嚴重。因此，徐工汽車將自己定位于大馬力、中高端重卡市場，在質量價格比、性能價格比、性能品質差異方面下功夫，以凸顯徐工汽車的優(yōu)勢所在。
盡管中國仍是徐工汽車最大、最現(xiàn)實的市場，但徐工汽車將以面向世界的標準認真對待產(chǎn)品立項、研發(fā)、生產(chǎn)和上市的全過程。據(jù)悉，徐工汽車已經(jīng)確立了自己的三步走方針：第一步從主力載貨車和工程車切入市場，選擇與工程機械相近的產(chǎn)品，重點發(fā)展工程專用車底盤。第二步，以系列載貨車和工程車產(chǎn)品提升市場占有率，打造工程車、牽引車產(chǎn)品，實現(xiàn)不同檔次，不同價位的產(chǎn)品組合，并逐步實現(xiàn)關鍵零部件的自主生產(chǎn)。第三步，進入大馬力、大噸位的高端市場，開發(fā)一批具有發(fā)展?jié)摿?、能夠形成?guī)模的全新產(chǎn)品。此外，他們還將積極與國外研發(fā)機構合作，提高整車和部件的技術水平。
今年，徐工將在認真分析的基礎上，投入2億元，以歐系的國際先進車型為參照，與科研機構聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。通過引進人才、先進技術和設備，依托徐工集團的強大試驗研究中心，重點研究汽車整車匹配優(yōu)化、關鍵零部件和總成質量控制，提高產(chǎn)品的可靠性，使企業(yè)在核心產(chǎn)品和核心技術上擁有更多的自主知識產(chǎn)權。江蘇省已經(jīng)批準徐工集團投資4.5億元，建立江蘇（徐州）工程機械研究院，并首期無償撥款5000萬元給予扶植，徐工集團將以此為契機在南京建立汽車研究分院，在研究和應用研究成果方面協(xié)調發(fā)展，逐步形成創(chuàng)新開發(fā)能力，從而培養(yǎng)和形成自己的核心競爭力。在整車性能方面，實現(xiàn)底盤、車身和發(fā)動機匹配的綜合性能優(yōu)化，向更安全的、輕量化的、高速化的重型車過渡。通過技術引進、自主開發(fā)，進而優(yōu)化技術引進結構，提高技術引進的質量和效益，逐步建立以企業(yè)為主體、以市場為導向的創(chuàng)新體系。2月28日，徐工汽車舉行發(fā)車儀式，20輛重型車發(fā)往朝鮮。在商務大會上除了中國的經(jīng)銷商外，還有一些洋面孔，顯然，徐工汽車已經(jīng)以“胸懷祖國放眼世界”的胸懷布局未來市場了。
